La campaña es una acción específica y temporal de algo ya existente en la compañía, diseñada para lograr un objetivo más concreto, como aumentar las ventas de un producto específico, reforzar un tema o informar sobre un lanzamiento, es decir, es el vehículo que se utiliza para ejecutar esa estrategia basada en informar algo que ya está estructurado.

En este sentido, corresponde a una serie de acciones coordinadas con un objetivo específico y un período de tiempo definido, que puede enfocarse en un producto, servicio, evento o mensaje específico.